随着人们生活水平的提高，天然的、安全的护肤将越来越受到消费者的青睐。从天然向纯天然护肤需求的转变，已成为目前全球化妆品的趋势：越来越多的女性选择纯天然成分的产品，热衷使用新鲜蔬果、草本精华护肤，“绿色护肤”风靡全球。在崇尚自然主义的今天，无论是国际外资品牌，还是本土民族企业，纷纷都杀入植物精油护肤行列。

    低调行事、丰厚资金的支撑，加上迎合消费者对天然护肤的需求，一切似乎都在表明，伊亿莉试图在国内植物精油护肤品市场建立的，不只是简单的跟进，而是谋求更大发展，甚至包括打造出一个“纯露水”的巨无霸。

    把握先机  独创纯露水新品类 

    当前，世界正处于“三大革命”(新能源、新产业、新的生活方式)的前夜，世界经济在激烈的调整变动之中。在化妆品领域，人们也开始崇尚绿色、天然的植物护肤方式。在这股大潮的推动下，纯植物配方的宣传语也越来越多的出现在各品牌的护肤广告中，温和无刺激、成分安全是这些植物护肤的独特优点，正因如此，很多皮肤较为敏感的人对植物护肤颇有好感。

    面对这股汹涌而来的植物护肤大潮，很多化妆品企业都感觉到了，能够在这股大潮中，发现新的商机并成功抓住机会的化妆品企业，为数不多，伊亿莉是其中一家。伊亿莉的掌门人陈进顺很清楚，目前国内化妆品市场的竞争是越来越激烈，也越来越趋于同质化，在传统的护肤领域，本土化妆品品牌无论是在品牌知名度，还是在营销手法上，其实力都很难与国际品牌相抗衡，而眼下这股植物护肤潮流的到来，或许就是本土品牌能够获胜的机会。

    然而要想在植物护肤领域有所作为，并非推出几个精油护肤产品那么简单。在传统的精油护肤领域，本土品牌也不是国际品牌的对手，要想在精油护肤领域有所作为，就必须进行品类创新。

    事实告诉我们：“第一”胜过“更好”。创造一种新产品，开创一种新品类，在人们心目中先入为主，比起努力使人们相信你可以比产品首创者提供更好的产品要容易得多。宝洁公司进入中国的第一款洗发水是哪个产品？是中国人第一次知道的新品类——去头屑的“海飞丝”，进入中国的第一款香皂是哪个产品？是号称有除菌功能、保护全家健康的“舒肤佳”。这绝不是偶然的，因为新品类与生俱来的新颖和价值，容易让品牌落地、让产品在消费者心里扎根。

    然而品类创新需要做到与众不同，才能和现有行业产品形成有效区隔。新品类的机会在哪？“纯露水”——这个精油护肤领域的新品类于2011年3月在伊亿莉诞生。

    在精油护肤这个潜力巨大的市场，伊亿莉终于找到了自己的突破口。

    什么是世界上最成功的品牌？最成功的品牌就是那些取得品类第一、并能够代表该品类的品牌。无数的事实证明，你花再大的力气都不如你发现一个品类市场来得快，一个新品类市场开拓之际，意味着一个领袖品牌诞生之时。豪不夸张地说，发现和创造一个新品类，价值胜过打5000万广告费！

    可以预见的是，作为纯露水新品类的开创者，伊亿莉虽然在精油市场起步不久，但已优势明显，未来在这片市场将大有可为。